近期，体育旅游消费市场异常火爆。北京举办的2024年中国网球公开赛和世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛两大赛事，总票房超1.4亿元；世界青年羽毛球锦标赛吸引众多羽毛球爱好者关注，为江西南昌增添了别样韵味……这些极具特色、内容丰富的高水平赛事，推动体旅深度融合，让“跟着赛事去旅行”成为新风尚。
体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。举办体育赛事，比拼的是体育技能，展示的是当地形象，提升的是当地竞争力。推动体旅融合高质量发展，不仅要在引进、培育精品赛事上用心用力，还要在设施建设、服务提升上尽心尽力，让更多游客慕名而来、尽兴而游，促进体育赛事“流量”加快转化为文旅消费“留量”。
面对游客多层次、多元化需求，许多地方发挥体育资源优势，实现了经济社会发展和地域形象提升的双突破。观察贵州榕江“村超”、台江“村BA”，海南“村排”等群众性体育赛事，不难发现，举办地的配套基础设施或许与大城市无法相比，但其中独有的“村味”“土味”深深吸引着广大游客。
实践证明，立足地区实际、打造地域特色，才能更好推动体旅融合。各地要聚焦打造特色化、差异化的本土IP，深入挖掘历史文化、地域美食、自然风光等资源禀赋，将区域资源与体育赛事有机结合，优化产品设计、提升产品供给、培育赛事品牌，为游客提供独特的参与感和获得感。
体育赛事就像一扇窗，透过窗户，人们可以看到一个地方的风貌风采。体育赛事往往是短暂的，但赛场里的专业态度和当地的热情服务如果让游客印象深刻，会在无形中提升地域知名度、美誉度。既在“硬件”上科学规划，加强基础设施和环境建设，又在“软件”上统筹调度，进一步优化配置安保、交管、卫生、志愿者等资源力量，确保游客安全观赛、舒适观赛、开心观赛，才能更好向游客展示包容、开放、文明的当地形象，从而赢得回头客。
以人民为中心，是体旅融合的出发点和落脚点。加大对公共体育服务的投入，引导更多群众关注体育赛事、参与体育锻炼，必能为推动体旅融合提供坚实支撑。
（摘编自《江西日报》，原题为《让“跟着赛事去旅行”成为新风尚》）
《 人民日报 》（ 2024年10月23日 09 版）
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